Sécurité routière : un accident de la route vécu en direct par un animateur de radio allemande
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Téléphone au volant. Photo Chloé Chevalier Flickr
La prévention routière allemande, voulant marquer un grand coup, s’est associée à l’agence Jung Von Matt Germany pour simuler un crash routier en direct à la radio. Ainsi le message de prévention contre le portable au volant s’est bien fait entendre. En Allemagne, 1 accident sur 10 est dû à l’utilisation du mobile en voiture.
Un spot de prévention routière simule un accident à la radio
La sécurité routière française réalise fréquemment des campagnes sur la thématique du téléphone au volant.
Un homme appelle un programme radio pour proposer sa chanson préférée. Lors de sa discussion avec l’animateur, l’homme lui annonce qu’il est entrain de rouler sur l’autoroute . Quelques secondes après, on entend des crissements de pneus et puis plus de réponse… L’animateur comprend alors qu’il vient de vivre un accident en direct et commence à paniquer. C’est alors qu’on entend un message de prévention routière annonçant que l’utilisation du téléphone au volant peut tuer. Ce spot publicitaire est si réaliste qu’il a dû marquer les esprits des auditeurs et de l’animateur. En effet, la campagne a été diffusée durant le programme radio et non pendant les coupures publicitaires afin de crédibiliser l’accident.
La prévention routière allemande a innovée par ce placement de campagne, mais elle n’est pas la première. Dernièrement une campagne belge de prévention routière sur les dangers de la vitesse proposait à des conducteurs d’assister à leurs propres funérailles. Il s’agit là de ce qu’on appelle le « stunt choc », une innovation marketing qui est devenue le nouvel atout des grandes enseignes. Les stunts publicitaires (coups de publicités) sont différents des pubs traditionnelles, tel que le spot de la Sécurité Routière contre l’acool au volant, car ils touchent les consommateurs en situation réelle. Ces coups de pub consistent à prendre par surprise, c’est à dire au moment où on s’y attend le moins comme une sorte de caméra cachée. En tous cas une chose est sure, ce placement de campagne est le bon moyen de faire réagir et de marquer les esprits.
Vidéo de l’accident en direct à la radio
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