Le Range Rover Evoque veut faire vibrer les villes
0Faites vibrer votre ville. C’est avec ce slogan que Land Rover a articulé sa campagne de communication autour du nouveau Evoque, un crossover compact et chic qui a été présenté lors du dernier Mondial de l’automobile à Paris. C’est le véhicule le plus léger et le plus petit de l’histoire de la marque.
La campagne de communication se base donc autour d’un site, helloevoque.com et d’applications pour iPhone et Android, Pulse of the city. La vidéo de présentation, plutôt sympa et dynamique, fait le tour du monde de grandes villes avec cette question : « Qu’est-ce qui fait vibrer votre ville? » Couleurs, sons, danse, forme… La marque Land Rover a choisi 40 personnalités influentes à travers le monde, les « city shapers », pour donner leur réponse et livrer leurs « spots » favoris dans chaque ville.
On peut ainsi, depuis le site, suivre leur parcours avec quelques impressions sur ce qui les fait vibrer dans leur ville. Les applications permettent de participer au projet, faire savoir à tous ce qu’on fait dans notre ville. Objectif : la voir sous un autre jour. Ambitieux! D’autant que certains parcours laissent dubitatifs quant à ce fameux intérêt vibratoire… Exemple : Nathalie Simon a joué l’honnêteté sur sa journée . On apprend qu’elle a été aux studios TV d’Equidia et au Club Lacoste pour choisir ses habits de la semaine… Sympa, mais Paris doit avoir des endroits autrement plus palpitant que ceux-là, non? Tous les autres parcours de city shapers ne sont pas comme ça, heureusement!
Alors ce projet se veut novateur, au cœur des nouvelles technologies, mais il reste un poil éloigné du Range Rover Evoque, la voiture étant un peu « raccrochée » à un projet sans lien très clair avec elle.