Le projet inédit du groupe Pelras Toulouse : customiser une Mini avec votre aide
0L’enseigne Pelras, concessionnaire BMW à Toulouse, a décidé de jouer la carte de la personnalisation, un projet plutôt ambitieux ! En effet, la société propose un catalogue exclusif de différentes œuvres, réalisées par Isabelle Bartoli, pour personnaliser les Mini. Ce catalogue interactif est disponible seulement sur Facebook, une façon innovante de faire participer ses clients à leur projet.
Depuis les années 2000, l’enseigne Mini (de BMW) propose des toit personnalisables, ceci leur a valu leur réputation. Son succès est tel depuis presque 15 ans qu’il a poussé le Mini Store Pelras de Toulouse a continuer de manière plus approfondi la stratégie de la marque. Pour cela il s’est associé pour la troisième fois à Isabelle Bartoli, artiste peinte contemporaine.
Le Car Art pour Mini
En 2013, Mini Store Pelras avait déjà confier une Mini à Isabelle Bartoli pour en faire une Art’Car. Son travail consiste à coller différents morceaux de vieilles affiches, que l’artiste a rencontrées au fil du temps, ensuite elle les remodèles à son goût. Pour cette année, la concession Toulousaine souhaite rendre le projet plus attractif. Pour ce faire, elle se lance dans une gamme d’adhésif exclusive !
Ce catalogue est exposé seulement sur Facebook, il propose des bandes pour capot, des décorations de toit et quelques habillages surprenants. Pour pousser la chose plus loin, il est possible de reproduire les œuvres de l’artiste sur n’importe quelle partie de la Mini.
Une stratégie bien pensée chez le Mini Store Pelras
Le responsable du Marketing de la concession BMW Toulouse a bien compris qu’il faillait jouer sur l’inattendu et sur l’originalité, ces points sont la clé du succès pour augmenter leur notoriété. La personnalisation est donc le facteur de la réussite !
Nous avons hésité à aller jusque-là car une telle décoration n’est absolument pas conventionnelle, mais parce que nous cultivons l’esprit hors-norme de la marque Mini et l’assumons, nous l’avons fait !
Le directeur du projet, Grégory Corbière, a quant-à lui compris l’importance des réseaux sociaux pour impliquer ces clients. Grâce à leur utilisation, la concession gagne en notoriété. Il a donc décidé de relayer le catalogue seulement sur Facebook, pour attirer les plus curieux.
Les réseaux sociaux constituent aujourd’hui les meilleurs canaux pour générer de l’empathie avec les clients et les prospects. Ils suscitent de l’intérêt envers nos produits et nos services
Le catalogue est désormais disponible jusqu’au 29 mars. Les internautes sont les maîtres du jeux, en effet, l’oeuvre qui aura le plus de « j’aime » sera reproduite sur une Mini. Celle-ci sera exposée le long du périf Toulousain en ornant la façade de du Mini Store. L’équipe d’auto sélection à voté pour la magnifique Audrey Hepburn, et vous quel sera votre choix ?
Crédits photo Ministore Pelras Toulouse et Isabelle Bartoli
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