Nissan Leaf et Renault ZE, ou comment faire deux pubs identiques
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Tout le monde sait que Renault et Nissan sont commercialement associées depuis 1999. Si on ne le savait pas, la dernière campagne de pub pour la Nissan Leaf et celle pour la gamme Renault ZE (pour zéro émission) nous le rappellent bien. Certes, le concept est vraiment bien trouvé, bien mise en scène et le slogan percutant. Mais la similarité est, elle aussi, frappante, même si la pub pour la Leaf se destine d’abord aux États-Unis.
Dans les deux cas, la pub est tournée avec cette idée : et si l’électrique n’avait pas existé ? On en serait à utiliser des engins qui tournent au gazoil, du rasoir à la machine à carte bleue, en passant par l’ordinateur ou la photocopieuse. La mise en scène est bien sentie et amusante. Le slogan final fait effectivement réfléchir : « Vous êtes déjà passé à l’électrique pour beaucoup de choses. Alors pourquoi pas pour les transports ? »
Petit subtilité dans la pub de la Nissan Leaf. Les concepteurs se sont permis un méchant tacle à une de ses rivales : la Chevrolet Volt (dont la sortie dans les concessions Chevrolet européenne est prévue fin 2011). Celle-ci est en effet équipée d’un moteur thermique et, logiquement, se veut plus polluante quand celui-ci prend le relais sur l’électrique. La Nissan Leaf, 100% électrique, ne rejette aucun CO2 dans l’atmosphère. Le message est passé!
La gamme Renault électrique ZE regroupe quatre 4 véhicules : la Renault Kangoo, la Fluence, la Renault Zoé et la Twizy.
La pub pour la gamme électrique Renault ZE
La pub pour la Nissan Leaf
Elle sera diffusée le 12 juin aux États-Unis pour la finale de la NBA. A noter que la Nissan Leaf est réservable sur le site de Nissan et devrait arriver dans les concessions en France vers la fin de l’année.